这个 2010 年成立的品牌,至今市值近 100 亿美金

发布:2021-10-18 11:31:23 公众号:KIKS定番 查看原文: 阅读:1964


其实做到今天这一步,对一个新成立的运动品牌来说并不简单。

在 2010 年正式成立之后,它首先要做的是冲出总部苏黎世,那并不是一个理想的运动鞋温床,因为苏黎世并不是一个运动风味浓厚的地方,而是一个“小城市”。


Map of Zürich Printmaking by Ursula Hitz

其次是要说服客户,不去选择专业做跑鞋多年的 Asics 或是 Brooks,而且放弃更知名的 Nike 和 adidas ,而是穿上它们那看起来有些“奇怪”,底部好像排列着水管的鞋子。

它全都做到了。


今天,它在 60 多个国家拥有粉丝,并在全球 8,100 多家商店销售。

并且在该公司今年 9 月初的一份监管文件中透露,其扩张的下一步是即将在纽约证券交易所进行首次公开募股,预计将筹集多达 6.22 亿美元的资金,估值将超过 60 亿美元。


知名数据分析机构 NPD 曾发表结论,它是疫情期间唯一正向增长的两个跑鞋品牌之一。

不可推辞的是,疫情是一部分原因,因为大流行让人们更想要运动,也间接助力了运动品牌成长。

而正式上市后到现在,它的市值已经接近 100 亿美元


说到现在,不知道是不是有人已经想到了它的名字?

它叫 On 昂跑。作为对比, adidas 以高额的价格卖掉了某品牌 ,那是一个对大家来说可能更熟知的品牌。


就算顺风顺水也得有点真东西,东拼西凑不是长久的办法。

On 当然也有他们的的看家科技——他们的缓震技术 CloudTec ,那个在鞋底上看起来像半截水管一样的东西,事实上它的灵感真的来自软管


它的最初创意来自 On 联合创始人奥利维尔·伯恩哈德 (Olivier Bernhard) ,他曾是铁人两项和铁人三项冠军。他希望中底有缓震系统,让脚的着陆更柔和,但又希望在鞋前部有一种稳固的感觉,以便进入下一个步幅。


在试验阶段,他将花园里给植物浇水的软管切割成碎片,并将它们固定在现有鞋子的底部,进行了实验。


Bernhard 和两个朋友—— David AllemannCaspar Coppetti,同样是跑步爱好者,同时也是 On 的联合创始人——将这个想法带给了一名工程师,并将其改进为 On 的 CloudTec 科技。


它是 On 元祖跑鞋的基础

虽然他们在起初更多的是在专业跑鞋领域打出名气,也在早期仅仅为专业跑者所知,但就像 Nike 最初也是做专业跑鞋起家,直到他们迎来了 Michael Jordan 。

而这位篮球偶像带来的文化影响力至今仍然存在。


而 On 也有他们的“乔丹”,那就是罗杰 费德勒(Roger Federer),网球世界真正的人气冠军,同时他在 Ins 和 Twitter 上分别拥有 770 万 1260 万粉丝。


与他同时代的球员,很多都已经退役,但他还站在网球场上。这除了热爱之外还有实力,毕竟站在巅峰超过 20 年的他,仅有 4 次掉出世界前 10 。

On x THE ROGER

而他们的合作路线,与当年的 Air Jordan 相似也不相似,他们首先推出了更生活化的鞋款 On x THE ROGER

On x THE ROGER Pro

之后才曝光了更运动也更专业的 On x THE ROGER Pro

他们更专业的运动跑鞋,在性能上早就受到了各位专业运动员的认可。这里说一个小细节你就能有所感知。

On 的跑鞋提供两种不同的鞋带。一种是橡皮绳鞋带,穿鞋更方便,但一样能提供不错的脚感,并不会即将有脱落的感觉。同时还提供了传统鞋带,用户可以自行选择。

但除了专业性,在潮流属性上,它同样可圈可点


对比 Hoka One One ,Hoka 的火爆可以说是跟上了老爹鞋这股春风。

但在现在这个老爹鞋像当年狗头 Tee 一样大行其道,让人看了毫不感到意外与惊喜的时代,一双来自北欧,线条简单穿着舒适的跑鞋,更像是一股清流


而且,除了入驻知名潮流买手店 Dover Street Market 之外,THE ROGER Pro by On 的 Kith 的专属白蓝配色也已经推出。



之后是否会有更大规模和更有趣的联名到来,我们尚且不得而知。

但各位穿搭爱好者们,已经开始用 On 来打造一些吸引人的造型了。


而对于这样一个明显正处在上升期,且未来可期的运动品牌,不如让我们保持关注

毕竟,锦上添花易雪中送炭难,如果有一天他真的会成为下一个超级运动品牌,你也可以去步行街吹吹牛,毕竟那时你就是最先接触并加入其中的先行 Pro 了。


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