别看不起抖音,大量品牌正在使用 Tik Tok 创造影响

发布:2021-10-11 11:30:19 公众号:KIKS定番 查看原文: 阅读:11171


关于抖音或者 Tik Tok,在互联网行业,我认为他是在某种程度上可以和华为相媲美的。虽然这么说可能会让有些人觉得不舒服,但他真正的走出了国门,并且有望成为下一个十亿级用户量的社交媒体。


很多人觉得抖音土,从自己心理上拒绝使用,对此我并没有什么看法。但不可否认的是,这是 Z 世代更认可的平台,也是拥有更多高净值人群的平台。


所以你能看到,在国内,很多艺术家正在入驻抖音,包括打造过《天梯》的蔡国强先生。而在国外,也有很多顶级品牌正在使用 Tik Tok 去完成自己的推广方案。

不管你承不承认,它正在变得越来越重要



Gucci
#accidentalinfluencer

Gucci 是第一个吃螃蟹的人,他们首次打造了基于 Gucci Tennis 1977 的营销活动 #accidentalinfluencer。该营销分为两部分,第一部分官方视频中的人穿着同一双鞋子——Gucci Tennis 1977 同时穿这类似的服装拍摄视频。


而第二部分则配合洗脑的音乐,人们在拍手之后会消失变成奇怪的东西。

这次活动中 Gucci 担任了类似艺术指导的工作,他们发布了样片,配上有趣的舞蹈动作,这自然也引来了部分网友们的模仿。这次活动跨越了很多不同的年龄层面,很好的展示了奢侈品牌的创意与趣味。



Gucci
#guccimodelchallenge

而 Gucci 的另一个营销活动以声音为主,声音来自 Adventures of Sabrina(塞布丽娜的惊奇冒险)中的演员 Lachlan Watson。Gucci 邀请她录了一段话,配上了如下视频。


她在视频中讲述了成为 Gucci 模特的每一个基本要素,并讽刺这些时装秀模特的搭配并不美(显然你只需要一件彩色高领毛衣,一件与它不搭配的衬衫,一件鲜艳的夹克,一条迷你裙、头巾、太阳镜、透明高跟鞋和袜子)。这在网友之间引起了疯狂的模仿,数千人为这个 Tag 发布了视频。
至今为止,#guccimodelchallenge 已经引起了 2.7 亿次的浏览,其中甚至包括宠物恶搞。


Moncler
#monclerbubbleup

这次的营销方案应用了 Moncler 标志性的蓬松冬季大衣造型,鼓励用户用睡袋,蓬松长袍,垃圾袋等任何你喜欢的东西重新打造造型


除了配上洗脑的音乐,他们还找来了 Tik Tok 大网红 Charli D'Amelio 拍摄视频,她的一条视频就有 790 万点赞。最终这场病毒式的传播收获了超过 70 亿观看,你没看错是 70 亿。


JW Anderson
#harrystylescardigan

歌手哈里·斯泰尔斯 (Harry Styles) 在 2020 年 2 月的《今日秀》(The Today Show)彩排期间穿了这件拼接开衫,引起了网友的疯狂复制


这次活动收获了超过 8 千万浏览量,自其开始火爆的 2 月开始,根据 LYST 数据显示,彩色格子拼接开衫成为了 JW Anderson 搜索量前十的商品,“拼贴”,“针织”等关键词搜索量也提高了 78 %
同时,在大家都不方便出门的疫情期间,极大的锻炼了各位短视频爱好者的编织缝纫技能。(狗头)


Prada

Prada 并未创造一场病毒式的传播,但他们却有着自己独特的运营策略。早在他们入驻 Tik Tok 前,就已邀请了 Charli D'Amelio 为其创作视频。


而在 2020 F/W 的米兰时装周上,更是邀请了 Charli D'Amelio 来到现场。她还为 Prada 拍摄了很多舞蹈视频,其中数据较好的,有 600 万点赞24600 条评论


到今天,Prada 的官方账号也已经有了 32 万粉丝。


y‘s talk
我经常会遇到很多人,提到抖音两个字,就会一脸不屑的看着我,用下巴对我说:“我不玩抖音。”好像他们平时的生活不是看左杜罗夫斯基就是看库布里克,要么就是读黑格尔或者罗素。


其实就是不同的选择而已,玩黑金属的下台也可能听刘德华和凤凰传奇,二手玫瑰的梁龙说:“这帮金属乐手去 KTV 流行歌会的一个比一个多。”这并不冲突,也不存在 LOW 与不 LOW,只是人需要休息

就像郭老师在《你要高雅》里说的一样:“喝着咖啡就大蒜,秋水共长天一色。”开开心心的,才是最好的


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